Apple Watch 5值得入嘛?毫无购买欲

时间:2019-10-18 18:09:11    浏览量:3840    

菲特比特有大麻烦了。

作为智能手镯的前领导者,fitbit成功开发了智能手镯市场。如果一个人按资历排名,小米和荣耀只能被视为追随者。然而,在智能手镯市场积累了一定数量的fitbit似乎并不满意目前的状况。今年,他们推出了一款智能手表产品,试图从苹果和三星那里抢占市场。

然而,售价160美元的fitbit versa lite给出了一个令人失望的答案。fitbit的市场份额下降了5.4%,三星超过了它,下滑至第三位。

所有的市场份额都在哪里损失了?答案是三星和苹果都拥有它。苹果手表第二季度的表现是一个奇迹,一个季度售出了570万台,市场份额为46.4%。

从过去的数据来看,苹果手表确实呈现出欣欣向荣的景象。然而,就产品而言,我们觉得苹果手表没有那么吸引人。事实上,在秋季推出的这批新硬件中,我们在购买评估产品时只错过了apple watch 5。

原因很简单。苹果手表5的设计依然未变,材质的变化也不容易察觉。同时,与苹果手表4相比,苹果手表5没有任何颠覆性的新功能,新增加的“全天候显示”功能也显得相当鸡肋。

如果只计算“智能手表”,苹果手表的性能绝对是尘埃,但如果我们将计算范围扩大到“智能戴在手腕上”,那么苹果的优势将不再明显。

就在昨天(9月21日),小米给出了好消息,称在“腕戴式”统计中,小米再次获得冠军,市场份额为17.3%。苹果位居第二,而排名第三的华为的优势不到1%,形势不容乐观。

对于这些数据,我们可以理解智能手表市场的确有所增长,但从发展的角度来看,仍有隐忧。与智能手表相比,消费者更喜欢价格合理但功能齐全的智能手镯。如果不是因为这个,智能手表的制造商不会越来越少,马太效应也不会越来越强。

战略分析预计今年上半年智能手表的全球出货量将达到7490万台,但前两个季度的统计数据显示,实际出货量仅为1700万至2533万台。智能手表市场是繁荣还是萧条是显而易见的。

苹果手表无疑是智能手表的代表作品。它本身改变了整个行业。今天,它仍然值得夸耀。然而,从过去两年的产品来看,苹果对智能手表的探索似乎已经达到了顶峰。我们很难想象苹果能在苹果手表上找到什么新游戏。

苹果手表4去年最引人注目的功能可能是心电图,但这一功能仅在美国等几个地区可用,这使得苹果手表4在中国市场的竞争力在降价后不如苹果手表3。

今年的苹果手表5也有类似的尴尬。“全天候显示”功能确实非常强大,苹果已经实现了电池寿命的持续增长,但这是一项前所未有的创新吗?

不,这只是对智能手表体验的补充。此外,为智能手表增加一个明亮的信息提示屏幕和一个明亮的指针屏幕也是一个很好的解决方案。与这些解决方案相比,苹果手表5的全天候显示不一定具有绝对优势。

至少我们认为苹果手表5在功能上不如苹果手表4有创意。这一代苹果手表没有去年的产品有趣。

如果你注意最近的智能手表新闻发布会,你会发现他们介绍的内容实际上是一样的。例如,亚马逊gtr于7月发布。该产品的主要卖点是经久耐用,然后是nfc仿真,最后是各种不可或缺的运动数据支持。

然而,我们对这种产品并不感到惊讶。

首先,智能手表的耐用性问题由来已久。提高耐久性是各种制造商面临的主要挑战。那时nfc、体育数据记录和其他功能都不是新玩意,但是一些游戏已经玩了好几年了。今天的变化只是nfc支持更多的城市、更多的公共交通卡和更完整的体育数据。

此外,苹果、华为和三星的智能手表由于其智能手机用户数量庞大,往往与智能手机联系在一起。然而,他们只是通过远程控制和信息传递来来去去。

如果这些功能只能由智能手表来执行,并在市场上形成一条壕沟,那很好,但我们也可以执行与智能手机通信、支持nfc、支持智能手镯记录运动数据等功能,一些专业运动手镯甚至可以表现得更好。

智能手表恰好处于这种尴尬的境地,那些卖更贵智能手表的人会更加尴尬。我们不能否认,智能手表拥有更突出的外观和设计感,整体档次更高,但这只能吸引少数消费者为自己的消费买单,对于大多数非常实用的中国消费者来说,他们的吸引力非常有限。

苹果手表在创造用户需求方面远不如儿童手表制造商透明。儿童智能手表制造商非常清楚他们的护城河是什么,目标群体的需求是什么,并且可以有针对性地设计产品功能。

例如,当谈到一款儿童手表品牌的市场份额为何如此之高时,一位朋友说出了“真相”:触摸两款该品牌的手表可以迅速增加朋友,但这一功能是私人协议,不对第三方制造商开放。

孩子们的社交圈主要是由熟人组成的。他们很容易受到周围环境的影响。如果班里或社区里的大多数同龄人把上面提到的儿童手表用于社交活动,他们别无选择,只能加入或被孤立。

儿童手表制造商已经准确掌握了这一用户特性并引入了这一功能,但成人智能手表制造商没有与之相媲美的“神奇操作”。成人智能手表销量不佳的主要原因是,制造商无法把握目标群体的真正需求,也无法像最初的iphone一样从头开始创造需求。

他们认为消费者对智能手表的需求是用手表打电话、阅读信息或记录运动数据来了解身体状况,但事实上,智能手表不一定是实现这些需求所必需的。

只要我们使用智能手机和智能手镯的组合,就可以取代智能手表90%以上的功能,体验不一定会更差,成本肯定会更低。

从销量来看,苹果手表仍然是最好的,但不管增长多少,它只是消化了iphone用户的存量。苹果手表依赖苹果的生态,第三方用户的体验并不友好。如果iphone卖得不好,未来购买苹果手表的人数肯定会下降。

从长远来看,智能手表仍有无限的潜力,特别是随着5g、物联网和其他技术的出现,智能手表的未来仍不确定。但是在这个阶段,如果你问我是否想买一块智能手表,肖磊不能给你一个明确的答案。智能手表不是肖磊的必需品。智能手表的加入并不能显著提高生活质量。如果你买苹果手表5,你只是想支持它。

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